Wussten Sie schon, dass das erfolgreichste deutsche Mode- und Lifestylemagazin der Goethezeit aus Weimar kam? Von 1786 bis 1827 erschien das „Journal des Luxus und der Moden“ monatlich in 2.000 Exemplaren – ein Erfolg, den es vor allem seinen Gründern verdankte: dem Verleger Friedrich Justin Bertuch und dem Künstler Georg Melchior Kraus. Vorgestellt wurden die neueste Kleidermode sowie hochwertige, funktionale Gebrauchsgegenstände, die nach französischen und englischen Vorbildern in deutschen Werkstätten gefertigt werden konnten.

Ein reines Modemagazin war das Journal nie: Neben Wohn- und Kleidungstrends berichtete es über Politik, Gesellschaft, Literatur, Theater, Bildung, Reisen und Gärten – ein Panorama der Konsumkultur seiner Zeit.

Zum fortschrittlichen Konzept der Zeitschrift gehörten ein Netzwerk von Korrespondentinnen und Korrespondenten aus Europas Modemetropolen, Gastbeiträge, Leserzuschriften, Werbeanzeigen und die Möglichkeit, Produkte direkt über Bertuchs Landes-Industrie-Comptoir zu bestellen. Hinzu kamen 1.493 teils handkolorierte Illustrationen, die das Magazin auch optisch zum Erlebnis machten.

42 Jahre lang inspirierte, unterhielt und bildete das Journal seine Leserschaft – im Adel wie im Bürgertum. Doch Bertuch dachte über seine Zeit hinaus: er versah jeden Jahrgang mit einem Index, um so ein kulturgeschichtliches Archiv für künftige Generationen zu schaffen.